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澳門博彩業的多元化戰略
2018.4.18

文章来源:http://finance.ifeng.com/a/20140304/11799141_0.shtml

本周末米克賈格爾(MickJagger)將在澳門威尼斯人賭場酒店登臺亮相,這將成為澳門博彩行業大力多元化發展的最強有力的信號。在滾石樂隊之前,已有大量國際巨星到過澳門,包括蕾哈娜、新晉壞小子賈斯汀比伯、哈林花式籃球隊、泰格伍茲以及大衛貝克漢姆。到訪澳門的國際巨星數量顯著增多,是擁有博彩牌照的六家公司大力推動的結果,目的是提供種類更多的盈利性娛樂活動,以把握赴澳中國內地游客爆炸式增長的大好機遇。這六家公司是:金沙中國、新濠博亞、永利澳門、澳門博彩、銀河娛樂以及美高梅中國。金沙中國首席執行官愛德華卓思(EdwardTracy)表示:“澳門突然成為了國際化的旅游目的地以及一個國際化品牌。未來你將看到非博彩業務穩健增長,因為所有的賭場運營商都在為發展非博彩類服務持續投入資金。”金沙中國是謝爾登埃德森(SheldonAdelson)的博彩帝國在澳門的分支。過去十年中,中國內地賭客的大量涌入,使澳門在世界銀行(WorldBank)人均GDP排行榜上的位置從第51位飛升到了第6位,緊隨瑞士之后。金沙中國去年在澳門實現收入89億美元,比拉斯維加斯大道(LasVegasStrip)上所有賭場的收入加起來都多,這也從一個側面反映出了澳門的發展。雖然新增收入中的一大塊來自百家樂(baccarat)以及其它流行的博彩形式,但澳門政府在北京方面的支持下,希望博彩公司多元化自身的娛樂項目,降低澳門當地對博彩業的依賴。金沙中國上周六舉辦的活動完全符合上述多元化思路,活動中四名男子在金光綜藝館(Cotaiarena)大展拳腳,在這一點上他們可能比現年70歲的米克賈格爾更加厲害。金沙中國與終極格斗冠軍賽(UltimateFightingChampionship,UFC)結成合作伙伴,承辦兩場火爆的綜合格斗比賽。這種格斗形式在美國很受歡迎。卓思在一次訪談中表示:“綜合格斗在中國文化中有數百年的歷史。但從沒有人像UFC在美國所做的那樣,試圖將之真正有組織地發展起來。”上周六晚上登場的格斗士們來自馬克費希爾(MarkFisher)在中國策劃的一個搏擊真人秀電視節目,費希爾目前是UFC在亞洲的業務主管,此前他曾花了超過10年時間在中國宣傳推廣美國全國籃球協會(USNationalBasketballAssociation)賽事。金沙中國和UFC都認為,這項運動對于中國內地游客來說應有很強的吸引力,因為中國有著悠久的武術傳統——從李小龍(BruceLee)的經典電影到《臥虎藏龍》(CrouchingTiger,HiddenDragon)等知名巨作的主題都是武術。費希爾表示:“其他中國電影也或多或少存在某種形式的武術與打斗元素。格斗比賽在中國無疑有很強勁的發展潛力,并擁有成熟的觀眾群體。”費希爾指出,這種運動——美國參議員約翰麥凱恩(JohnMcCain)稱之為“真人斗雞”——在中國仍處于發展初期,但中國民眾對它的興趣正在迅速增長。他舉例說,中國消費者現在會在淘寶(Taobao)上購買UFC的相關商品。淘寶是阿里巴巴(Alibaba)旗下中國規模最大的網絡交易平臺。在紀錄片《千錘百煉》(ChinaHeavyweight)中擔當主角的退役著名拳擊手齊漠祥表示,綜合格斗在中國正變得越來越受歡迎。他說:“中國人崇拜、喜愛英雄,而綜合格斗是所有競技體育運動的綜合體。”金沙中國還期望,在澳門舉行的格斗比賽能在中國內地游客當中引發轟動,這將有助于該公司克服其在中國內地面臨的諸多阻礙。卓思表示:“諷刺的是,我們不能在中國內地推廣我們的賭場,或者進行廣告宣傳。因此,有效傳遞廣告與市場推廣信息的重任其實主要落在了非博彩類業務肩上。”雖然該公司認為,綜合格斗是吸引中國內地游客花錢的最新熱點,但本周末的節目才是真的一票難求。卓思表示:“不可能有比滾石樂隊更大牌的偶像了,誰知道他們下次還會不會來亞洲做巡回演出。我們冒了次險,并獲得了回報。”他表示,演唱會本身“并非利潤豐厚”,但這支有52年歷史的樂隊的出現將帶來其它收入。在被問及利潤率較低是否是因為滾石樂隊要價太高時,卓思表示:“確實如此。計算方法基本就是這樣。你一語中的。”

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