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首頁資訊視頻直播財經娛樂體育時尚汽車房產科技讀書文化歷史軍事旅游佛教國學更多數碼健康家居公益教育酒業財經商訊正文本年度雙十一：杰士邦憑“持續高能，不止一套”出圈他達拉非與安全套市場2020年11月11日17:03:43來源：時時企聞網觀雙十一穩居品類前三,杰士邦他達拉非引人矚目繼穩居安全套市場的前端地位后,杰士邦再一次搶占了男性抗ED(勃起功能障礙)消費市場的高地。據數據顯示,2020年雙十一購物節,杰士邦他達拉非(20mg)取得天貓細分品類前三的傲人戰績,成為了抗ED藥物市場中的的名副其實的黑馬。不止一套,不止于傳統仿制藥據悉此次為杰士邦贏得榮譽的產品為拉達拉非片,是一種抗ED藥品,主要用于治療男性勃起功能障礙(ED),是一種選擇性、可逆性的磷酸二酯酶5(PDE5)抑制劑,持續時間長達36小時,遠超于西地那非3-4小時的療效持續時間,降低患者在服藥時間方面的顧慮,且不受高脂飲食和酒精攝入的影響。據公開數據統計,2017年全球PDE5i類藥物中,他達拉非以54.9%的市場份額超越西地那非(40.5%),銷售額39.4億美元,2013-2017年間復合增速約為9.6%,遠超過西地那非的2.4%,這對于國內占抗ED藥物20%左右份額的他達拉非,無疑是個利好的趨勢佐證。正是看中這一市場趨勢,杰士邦早在2017年11月,就向國家藥品監督管理局提交他達拉非片的注冊申請并獲得受理,抓住機遇進行跨品類跟進,成為國內第一批啟動他達拉非仿制藥的企業之一,不同于其他藥企,目前杰士邦他達拉非累計研發投入約為千萬級費用,陸續申報6項中國發明專利,目前已有4項獲批,確保藥效一致性評價的前提下,不斷追求對品質的提升。雙效場景聯動,持久體驗更具想象力作為有快消品牌基因的杰士邦,在他達拉非片上市后沒有像一般藥品一樣的“沉默”被動式銷售,產品推廣更注重對用戶品質需求的挖掘,提升對性愉悅感受的能力。其次,借由杰士邦持久系列安全套的深入人心,杰士邦他達拉非片與黃金持久安全套“抗ED”與“抗PE”雙效聯動,一個場景中充分加持消費者“雙效持久”與“多次高能”體驗,并擴展杰士邦衍生而來的“國際運動(防護)品牌”內涵。除雙效品類聯動之外,杰士邦男科藥與消費者建立IP與場景聯動的情感溝通,包括七夕節與阿里健康聯合,啟動行男養成記IP:賦能男友力,越行越有型;9月與阿里健康共同營造體育營銷場景,推出杰士邦“情趣馬拉松”等活動,不但引導了男性消費者心理需求的變化,也通過品牌力驅動帶來了男科藥市場的新增量。創新品類強化DNA,成熟品牌的戰略選擇較早前,杰士邦就率先布局男性持久細分市場,推出持久系列安全套產品,如今,隨著他達拉非片的推出,杰士邦成為目前唯一一個橫跨情趣計生行業和男科藥品行業的品牌。從品牌核心價值看,創新研發空白品類,延展兩性健康行業生態鏈,是對品牌價值的戰術型延伸與突破,在激烈的同質化品牌紅海中脫穎而出,占領消費者心智。從成熟企業發展的視角來看,每隔一個階段,都需要有突破型的嘗試。與其維持原有品類戰略應對競爭,不如跳出思維定勢,根據市場環境的趨勢變化,尋求戰術突破。這也是杰士邦品牌在國際視野下,整合產業鏈與產品線、服務消費者多元化場景需求的戰略選擇。【內容來源:禾爾盟】免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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