馬桶品牌

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菲什Fish發布時間：06-2915:53IP效應到底有多大我們先來聽幾個案例“農夫山泉，有點甜”，真的甜嗎？我覺得不甜，最起碼我喝著不甜。“德芙縱享絲滑”，很絲滑嗎？我覺得也一般。然而其實這些就是產品的廣告詞IP。此時，IP最直觀的優勢特非常的突出。還有就是你玩天美工作室游戲時，進去的那一瞬間“jio”的一聲。也算是一個IP形式的體現。因為只要聽到這個聲音，就知道你玩游戲了。ip會繁衍出比品牌更加可怕、更深入人心的印象，這是為什麼現在很多人和企業需要做品牌IP的原因。今天我們會教大家如何從零建立自己的品牌在建立IP之前，我們首先要知道，什麼人適合塑造IP。醫美機構打造IP，其實跟傳媒公司打造網紅一樣。都擔心費大量的人力物力之后，醫生跳槽了.....那對于跳槽的人來說，如何建立或者避免跳槽呢？因為牽扯的比較多，也比較復雜，如何真的想要了解，大家可以添加醫美TV（zy52592）回復“避免跳槽”免費獲取詳細的參考建議。回到主題一為何一直強調整形醫生要打造自己的IP？在互聯網時代，有句話是這樣講的“再小的個體，也有自己的品牌”。觀望整個商業市場，每一家優秀的企業，都在打造自己的品牌IP。醫美機構如此，醫生也是如此，甚至渠道團隊也是如此。而且因為近兩年醫美市場的爆發，越來越多的醫生融入到醫美行業。如果你沒有自己的IP，你如何從這么多的醫生行列中脫穎而出？在新媒體時代，打造個人品牌IP是趨勢也是必然，每個行業都在擁抱這個趨勢，醫美行業也不例外。醫生有了鮮明的品牌IP，其實對普及醫療衛生知識也有莫大貢獻。反之，如果你沒有一個鮮明的個人IP，好知識和好內容，等不到傳播。那你如何影響他人？影響行業？沒有口碑的傳播和影響力，如何做到降低獲客成本？如何理解醫生的品牌IP？我們可以把他理解為個人品牌IP及醫生自身個人品牌的變現綜合能力的總和。建立品牌、影響他人、創造自我價值、提升自我和品牌影響力。二醫生IP定位，如何打造人格差異化在6-10年前，大家聽過最多的整形醫生IP莫過于“亞洲鼻王”、“微整形之父”、“電眼之王”，等等...這些醫生為了博眼球，總給自己一些夸張到連睡覺都會被笑醒的標簽詞匯。但其實，用戶更喜歡的是類似看到雷軍，就想起小米。看到羅永浩就想起錘子，看到馬云就想起支付寶和淘寶這樣清晰的IP形式。整形醫生也是如此，我們可以做科普、可以發自己的作品、也可以講述自己的故事，前提是找到自己的獨特之處。由于現在社會環境的復雜和年輕人內心的浮躁。很多求美者，不喜歡教科書的形式，更傾向于有思想，有態度、有個性的整形醫生。面對專業知識而言，你可以用吐槽、賣萌、甚至霸道總裁的形式來表達，如果你童心未泯，你還可以用二次元、狂拽酷炫、霸氣側漏的表到方式來呈現。三IP打造前的準備工作1：醫美市場調研在做之前，首先考慮自己所針對的客戶群體、竟品、風格。做足前期準備工作，方可后期下筆有神。（1）客戶群體：首先你要明白你的客戶群體是誰？直客群體：年輕女生？學生？家庭主婦？貴族？辦公室白領？在崗加薪：整形機構。自主創業整形機構：渠道。客戶的群體，能大概得出群體的消費水平和自身定位的商業價值。（2）客戶尋求（例子講解）：比如辦公室白領，面對電腦時間長，一般皮膚不是太好。或者由于長時間坐在辦公室，導致肚子有贅肉等等。也就是說，針對不同的職業，我們可以對客戶進行標簽，有利于后期去引導適合客戶的項目。（3）竟品醫生人無我有，人有我優。隨著整形醫生和醫美機構越來越多，不管是模式還是技術，在或者是品相包裝上，都大同小異。在技術、服務、費用都八九不離十的前提下。增加了醫美機構生存的難度，這時候如何讓自己形成與其他醫生最大差異化是非常重要的。（4）醫生風格（案例講解）：　在國內其實有一位飽受爭議的整形醫生，據說半年都不做手術，一心投身于行為藝術當中。真正實現了“要么不出手，一出手就是上新聞”。之前在自己“手癢難耐”的時候，做了一場豐胸手術的直播，轟動了整個醫美界。他的主頁寫道“堅決對立過度整形，但你非要整，期待把錢交在叔的店。”2：推廣渠道與策略因為時間原因，我們找幾個著重且容易入手的平臺來做一個講解例子。（首先我們把平臺分為三大類：圖文、視頻、音頻）圖文平臺其實主要針對于整形機構的品宣和品牌的塑造，以及搜索引擎的流量。對于目前而言，圖文平臺權重分為兩個；第一個是百家號，第2個則是快傳號。因為這兩個平臺，背靠國內兩大瀏覽器，分別為百度瀏覽器（百家號）、360瀏覽器（快傳號）。所以在這兩個新媒體平臺發布之后，正常而言，文章都會排名靠前一些。視頻平臺，視頻是近兩年崛起的一個表現形式。不管是長視頻還是短視頻，都有了讓用戶更加直觀的視覺體驗。同時，視頻不僅可以搶占搜索引擎的流量，還可以各大視頻app進行引流。比如：抖音、小紅書、美圖、今日頭條、百家號、愛奇藝、騰訊視頻等。當然還有目前開放不久的微信視頻號。那么相對而言，其實視頻相比起圖文來說更有操作性。因為現在的圖文平臺一般情況下都不允許添加自己的微信在上面，而視頻可以添加自己的微信，同時還能進行微信的口播，所以從引流的效果來看，視頻似乎比圖文要更好一些。這一點我們在“醫美TV”社區有比較詳細的解讀。那當我們整理了視頻平臺之后，我們要對每一個平臺有一個深入的了解，因為我們要知道哪些平臺是允許引流，哪些平臺是不允許引流的，或者我們以什麼樣的方式去做引流？抖音、小紅書以及美圖，這三個屬于短視頻平臺，為了能達到更高的播放完整度，一般情況下我們拍攝的視頻時間會比較短，同時這三個平臺對引流打擊非常嚴重，所以前期我們一般會以私信的形式去進行引流，或者等待用戶主動添加。而其他的平臺都屬于長視頻和短視頻結合的平臺，在這些平臺當中我們可以進行，口播形式，或添加水印形式的聯系方式。而最容易引流的平臺莫過于目前剛開放不久的微信視頻號，因為平臺剛剛開放，相對來說比較缺乏內容的支撐，所以這個時候平臺一般對于搬運視頻或者質量不是太好的視頻，都比較松懈。同時在視頻的下方還可以掛上自己公眾號的連接以及小程序，對于機構和醫生而言，在打造IP的路上，又多了一個億級曝光的分發渠道。最后就是音頻，這一塊應該是非常多的人忽略的一條。音頻這一塊其實隱藏的市場相對來說比較大，因為音頻市場的群體比較精準，而且相對來說可能要比圖文、視頻的群體更加高端。原因很簡單，因為精準所以高端，或者所因為高端，所以精準。那音頻我們該如何定位呢？有兩條路可以走，一是科普知識（針對用戶），二是專業知識（針對同行）。很多人可能會問，我針對同行做什麼，我要的是我的精準客戶群體。但前提你要明白一點，目前醫美工作室和渠道這么多，很多工作室和團隊其實會去聽一些專業的醫美知識，同時也是為了宣傳自己的IP品牌。其次是因為操作起來非常的簡單，一個手機就可以操作。很多人會覺得自己沒有專業的錄音設備，其實不然。現在的智能手機，只要在不是太嘈雜的地方，錄音出來的效果完全可以滿足目前音頻平臺的需求。四、醫生的包裝（1）醫生照片包裝1、形象照20-30張，后期不斷跟進。每月10-20左右。2、工作場景照片30張左右，體現出醫生的匠心精神和工作態度，3、學術場景照片，提高權威性。五：線上新媒體團隊運營（1）線上平臺布局，針對平臺，了解平臺規則。從而選定著重平臺。PS：其實很多醫生并不是不想做ip，而是一開始就不了解平臺的規則，做了一段時候沒有成效就不了了知了。（2）內容的策劃，內容面向醫生同行需要嚴謹、言簡意賅，而面向求美者需要講究技巧，語言要通俗易懂，有的放矢解決某一具體問題。（3）kpi指標，粉絲周期“留存”指標，內容數據“浮動”指標。從而得出最受歡迎的內容類型，以及平臺、用戶對內容的喜愛和接受程度。（4）做好私域流量的引流和對粉絲用戶的標簽分類。以上就是，醫美TV社區對整形醫生個人IP打造的過程和需要注意的事項路徑。當然里面還有一些更加細節性的操作，我們會在之后的文章當中給大家分享解讀。文／格子言部分圖片來自網絡，如有侵權請聯系刪除以上內容來自「醫美tv」歡迎分享，留言交流。轉載請注明出處。▼醫美機構CEO高端社區http:www.yimeicmo.comportal.php?mod=list&catid=10

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