馬桶品牌

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近期，都市愛情輕喜劇《愛情進化論》在東方衛視、浙江衛視及騰訊視頻、愛奇藝熱播，收視率節節攀高。該劇以真實的美奧口腔醫院為原型，張若昀和何泓姍分別飾演牙醫鹿飛與護士清清。在每一集中都會出現一個類似靶心造型的卡通形象，吸睛十足。其實，這個靶心形象在熱播劇《金牌投資人》中也曾出現。在上海、杭州、蘇州、長沙、南京、西安等20多個城市，上千塊戶外路牌、上萬輛公交車、超十萬棟樓宇電梯，都經常都能看到這個醒目的靶心符號。他就是靶心小人美小奧，美奧口腔精準治療理念的代言人。也是口腔行業第一個被全國消費者認知的卡通形象。美小奧的的誕生，代表著中國口腔行業的競爭進入一個全新階段。奇正沐古營銷咨詢機構總經理劉路明向筆者如此表示。據介紹，2012年以來，全國口腔醫療，迅速從醫院科室、個人診所、單體門店，向品牌化連鎖運營模式轉變，并形成了以拜博口腔為代表的診所模式、及以美奧口腔為代表的高端醫院模式。2016年，與美奧口腔合作之初，奇正沐古敏銳的判斷到，行業的認知普及即將完成，在資本的推動下，行業將進入到快速爆發的成長期。這也標志著，行業品牌宣傳模式也應隨之發生變化。在市場導入期，需要完成的是教育消費者認知行業、改變習慣。告訴他們看牙不只是到綜合醫院，還可以到專科診所；讓他們知道看牙還有一個ⅩⅩ品牌可以選擇。這時，品牌宣傳要承載的任務是讓更多人知道，擴大知名度；讓品牌和行業掛勾，因為消費者可選擇品牌暫時并不多。伴隨著行業進入快速爆發的成長期，加入的企業快速增多，消費者接受了民營口腔，知道了有N多品牌，在自家三公里以內也看到了不同品牌。這個時候品牌宣傳重心也將隨之改變，需要完成兩大轉變：一是，明確產品和服務的獨特價值，給予消費者選擇的理由。此階段，消費者開始面臨著多選一。二是，加大投放力度，速度至上，快速跑馬圈地，做大影響力。這一階段是成功的關鍵。在競爭對手還繼續種牙選ⅩⅩ、到ⅩⅩ，種好牙的品牌宣傳，開始進行價格拼殺時。奇正沐古幫助美奧搶占行業最大的產品利益點及消費痛點。正所謂，要做大品牌就要占據大需求。誰看病都渴望醫生看的準、手術做的準，快速好起來。醫療最大、最本質的消費訴求就是精準。牙疼不是病，疼起來真要命，對于六十歲的老人做種植牙，牙骨經不起折騰；對于孩子做矯正，家長也容不得半點差錯。美奧的技術與設備都是領先于行業，醫療品質也是自豪和自信的資本。所以，提出了以精準治療作為美奧技術的核心訴求點，并將精準概念深化到產品推廣中，打造兩大核心單品，推動品牌認知。針對老人種牙，擔心牙骨老化，種不好會折騰壞身體，而不接受治療的消費痛點，提出精準種牙不受罪；針對女生矯正牙齒，家長和女生擔心未來會牙齒松動，而寧愿維持現狀的痛點，提出精準矯正安全變美。在傳播上，需要創造一個強勢的視覺符號，將精準概念傳遞出去。奇正沐古一直堅持，視覺超級符號的創作必須執行十六字方針，即形式簡單表達直接大眾熟知便于傳播。頭腦風暴中，多位伙伴同時提出了代表百發百中的靶心，而且這個圖形沒有人不認知、不了解。這符合了大眾熟知和表達直接的要求。在靶心小人的擬人化創作中，我們以四肢來傳遞情感。放棄了有嘴巴、眼睛、身子的設計方案，因為會降低消費者對于靶心圖像的認知，以及對于精準的聯想。商業設計，直接而簡單的表達訴求是至關重要的。越簡單，越容易記憶和傳播。美奧醫院裝修和客戶溝通中需要大量的物料，我們將美小奧持續深化，創意各種道具，在醫院終端和客戶服務中得到了持續的深化執行。靶心小人的形象，得到內部人員和消費者喜歡的喜愛。時間長了，多地醫院都自發的將其親切的稱呼為美小奧。于是，這個靶心小人也有自己的大名。15-25歲的女生，是矯正的核心人群。為了讓美小奧可以更為活潑的形象，加強與她們互動，在網絡上進行更為廣泛傳播，美小奧表情包被創作出來。萌萌的動作，不僅被用于全院數千名醫務人員與消費者溝通，強化品牌理念的感知；而且還被網友們大量使用，在搜狗表情的下載榜上名列前茅。2016、2017美奧保持連年翻番的業績增長，越來越多的城市可以看到美小奧的身影。本次成為《愛情進化論》的贊助方和拍攝原型取材地，將電視劇植入與品牌形象深度鏈接，在口腔行業尚屬首次。每集劇情中，美奧口腔品牌和美小奧形象都得到長時間的曝光。開播不足一周，電視收視率的連續攀高，美奧無疑成為了最大的贏家。本次的影視劇植入，吹響了美奧向大品牌、大規模的沖鋒號角。全國老百姓，會有越來越便利的享受到美奧口腔帶來的高品質口腔醫療服務。

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